Московский Государственный Университет Технологии и Дизайна

Бизнесовая реклама имеет целью довести коммерческую информацию рек­ламодавця до потребителя, способствуя продаже товара, услуги или идеи.

Социальная рекламная информация — это некоммерческая информация государственных органов по вопросам здорового образа жизни, охраны здо­ров'я, охраны природы, сохранения энергоресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения. В такой рекламе не вспоминаются ни конкретная продукция, ни свой производитель. Осо­би, которые осуществляют на безоплатной основе деятельность из распространения социальной рекламной информации или передают для этого собственные средства, пользуются льготами, предусмотренными законодательством Украины.

Политическая реклама имеет очень специфические признаки: ее целью является ство­рення популярности отдельным политическим лидерам или партиям. Залу­чають для этого так называемых имиджмейкеров, то есть профессионалов, которые знают, какими средствами можно создать привлекательный образ (имидж) какого-то политического деятеля или партии.

Религиозная реклама имеет целью распространение информации о релі­гійне жизни, отдельных событиях и праздниках церковных обществ. Эта реклама та­кож имеет специфические признаки, которые определяются самой сутью релігій­них отношений.

Коммерческая и некоммерческая реклама. Обычно целью рекла­мування является увеличение объема продажи и получения дополнительной прибыли или стабилизация своего положения на рынке. Однако реклама может быть и некоммерческой, когда, например, рекламодателями являются некоммерческие организации (государственные, общественные, политические и другие), целью которых является не получение прибыли, а так называемая общественная корис­ність — объявления о наеме на работу, официальные сообщения, ре­лігійна информация и др.

Некоммерческой рекламой можно также уважать мероприятия для установления добрых человеческих отношений в самой фирме, а также между фирмой и государством, фирмой и общественностью.

Способы передачи информации. По этому признаку реклама поділя­ється за такими направлениями:

реклама в средствах массовой информации;

прямая реклама;

реклама на месте продажи;

личностная реклама;

персональная продажа.

Реклама в средствах массовой информации — это классическая реклама, то есть платное, однонаправленное и неличностное обращение, что вмі­щується в средствах массовой информации (газеты, радио, телевидение) с целью сообщения определенной группе людей каких-то фактов о товарах, услугах или идеях. То есть сообщение является платным, обратная связь обеспечивается с определенным опозданием — только через конечную пове­дінку потенциального покупателя; реклама адресуется не конкретному лицу, а целевому аудитории. Особенности классической рекламы бизнеса будет подробнее рассмотрено дальше.

Прямой рекламой называют все связаны с поисками новых клиентов и торговых договоров операции, которые осуществляются по почте, те­лефоном, непосредственным вкладыванием проспектов в почтовые скринь­ки, а также через прессу в виде отрезных купонов-заказов для читателей. Сюда также принадлежит продажа товаров за каталогами, спе­ціальна информация для промышленников и специалистов разных галу­зей. Всегда действуют две формы прямой рекламы: одна — информирует, другая — продает.

Ассоциация прямой почтовой рекламы называет девять преимуществ прямой рекламы:

1. Ее можно адресовать непосредственно конкретным лицам или конкретным рынкам с установлением значительно больше контроля за ее действенностью, чем это возможно для других средств рекламы.

2. Ей можно предоставить личностного характера вплоть до абсолютной конфиденциальности.

3. Она является индивидуальным обращением конкретного рекламодав­ця к конкретному потребителю, то есть не конкурирует ни с другой рек­ламою, ни с любыми редакционными материалами в средствах масо­вої информации.

4. ее не лимитировано местом, форматом и тиражом издания.

5. Она дает значительно больше возможностей выбору материалов и вироб­ничих процессов для ее изготовления.

6. Она дает возможность вносить элементы как новизны, так и раціональ­ного подхода в интерпретацию идеи рекламодателя.

7. Ее изготовление можно организовать в суровом соответствии с потребностями персонального оперативного графика рекламодателя.

8. Ее действенность легче всего контролировать, организовав соответствующее выборочное исследование и тестирование небольших групп получателей.

9. Благодаря недоступным для других средств рекламы ґрунтовності и широте информации она дает возможность покупателям более рационально поста­витися к покупке или заключению соглашение.

Страницы: 1 2 3 4 5