Классификация рекламных средств, их оценка и выбор
До рекламного оборудования относят и звуковые системы, которые передают рекламные тексты и создают общий музыкальный фон. Особенно действенным является сочетание звуковой рекламы парфюмерий, например, с одновременной подачей через вентиляционную систему соответственно ароматизированного воздуха. Рекламным оборудованием является и также разнообразные тележки и стеллажи для печатной рекламной 1 продукции.
Если оборудование информативного характера обеспечивает орієнтацію посетителя в торговом зале, то есть направляет его поиски в необходимом направлении, то реклама торгового зала — это завершення рекламы производителя и всех рекламных мероприятий торгового предприятия. Оборудование стимулирующего характера обеспечивает посетителю доступ к товару и подталкивает его к покупке, причому немедленной. К стимулирующему оборудование принадлежит спеціальне рекламное оборудование для демонстрации товара, демонстраційні стенды, компьютеры, телевизоры интерактивного действия, современные бы виртуальной рекламы.
Они дают возможность посетителю сначала стать временным хозяином товара, то есть взять его и рассмотреть со всех сторон, а затем или импульсное его купить почувствовать безудержное желание его когда-то приобрести. К этой категории принадлежат и так званые диалоговые компьютерные стенды, которые выдают на запрос покупателя подробную рекомендацию, что именно ему в то купить. Такие технические новинки, по данным зарубежных специалистов увеличивают количество покупок по меньшей мере на треть. В современный Дизайн и элементы оформления торгового заведения способствуют созданию определенного имиджа такого заведения.
Единство образа торгового заведения обеспечивается всем тем, которое окружает посетителя уже на подходе к нему, и тем, которое находится внутри. В торговом заведении почти все площади, за исключением підсобних, должны служить одной цели — показу товаров и их продаже, созданию уютной обстановки и налаживанию тривалих связей с покупателем, то есть цели превратить человека, который случайно попал к этому торговому заведению, на постоянного и выгодного покупателя.