Классификация рекламных средств, их оценка и выбор
Дизайн и внутреннее оформление торгового предприятия становится в настоящее время своеобразной разновидностью рекламы на месте продажи, різновидом, который определяется товаром, что его предлагает посетителю торговое предприятие, общим стилем его интерьера, оформлення, формами обслуживания. Да, для небольших изделий не нужно использовать большие площади (они там просто загубляться), а большие по размеру изделия нельзя размещать на невеликій площади (они будут подавлять посетителя). Современное или «под древность» оформления помещения зависит от товара и той целевой аудитории, для которой этот товар назначенно.
Розплановуючи торговое помещение, необходимо разработать маршруты движения посетителей, чтобы не образовывалось нежелательной толпы и можно было определить оптимальное место для прилавков, витрин, для хранения товара на несколько часов торгования.
Кроме того, оптимальные маршруты значительно сокращают время обслуживания відвідувачів, то есть тоже является средством
стимулирующего характера.
В оформлении помещений рекомендуют соблюдать такие правила:
• великоватое количество элементов оформления, особенно в малых помещениях, очень плохо воспринимается посетителем;
• не рекомендуется использовать слишком контрастные кольори (это может повлечься к быстрому утомлению посетителя);
• добирая цвета, нужно выходить с того, на какую целевую аудиторію рассчитано торговое заведение и какое назначение имеет товар;
• главный элемент, который должен привлекать внимание відвідувачів, лучше всего разместить немного в стороне от других элементов.