Классификация рекламных средств, их оценка и выбор
Принципиальные особенности имеет оформление магазинов-составов и магазинив-демонстрацийних залов, а также оформление витрин навіть в обычных магазинах.
Магазин-состав — это торговое предприятие, которое осуществляет оптову реализацию товаров по уцененными с минимумом торгових услуг. Следовательно оформление такого магазину должен быть сугубо утилитарным и информативным.
Магазини-демонстрацийни зала, как правило, имеют оборудование для всестороннего показа товаров покупателям, особенно тогда, когда вони работают за каталогами. Эстетичный фактор в оформлении такого магазину играет первостепенную роль.
Витрина — это основное средство торговой рекламы на месте продажу. Современные средства передачи информации покупателям через прессу, телевидение, радио, внешнюю рекламу не уменьшили значения традиционных способов показа товару с помощью витрин.
Витрина как средство рекламы выполняет разнообразные функции. Она информирует о наличии товаров у продажи или о возможности поступления какой-то суперновинки в будущем, что создает привлекательную для некоторой категории покупателей атмосферу ожидания и таинственности. Она стимулирует продажу товаров, указывая на ярликах выставленных товаров информацию о ценах и скидках из них. 1 Она напоминает о приближении сезона отдыха или праздника. Она | не только украшает улицу, но и воспитывает эстетичные вкусы. И
Выполнение этих заданий зависит от эффективности психологічного влияния витрины, ее художественного уровня, соответствия вкусам прохожих и посетителей торгового заведения.
Непосредственный контакт с товаром, как и раньше, играет основную роль в процессе покупки, потому что более найуспішніше рекламирует себя сам товар. Витрина влияет прежде всего на зрительное восприятие товара.