Классификация рекламных средств, их оценка и выбор
Человек достаточно часто переносит свое удовольствие и удивление искусно сделанной витриной на сам товар как неотъемлемый ее элемент. Следовательно предмет рекламы — товар влияет на психику человека сильнее, чем его образ на фотографии или на рисунку. Непосредственный зрительный контакт с товаром предоставляет человеку найточнішу информацию о его формах, размерах, цвете, фактуре, новизну, соответствие стиля и модным тенденциям и тому подобное. Все это является также стимулирующим относительно процесса покупки фактором.
В основу психологического влияния витринной рекламы положен познавательно ориентировочный рефлекс «что это такое?». Действие этого рефлекса начинается с привлечения внимание. Сознательная остановка возле витрины и ознакомления с товаром имеют конкретный результат — удовлетворение интереса. Влияние всей витринной композиции или одного из ЕЕ компонентов оказывается в формировании подсознательных мотивов.
Проблема привлечения внимания потенциальных покупателей в настоящее время является очень актуальной, потому что появились много торговых предприятий и пересмотреть все витрины практически невозможно. Специалисты утверждают, что такими элементами является светло (освещение товара, создания мировых эффектов), динамические установки (подставки, которые вращаются; части композиции, которые двигаются), звуковые эффекты, а также элементы настоящей новизны в оформлении.
Восприятие витрины происходит мгновенно, на протяжении нескольких секунд. Потому важным требованием до оформления витрин является стислість, вразумительность и мгновенное восприятие декораций. Необходимо принимать во внимание такие факторы, как контрасты цвета за оттенками, интенсивностью и глубиной, гармонию цветов (использование колористичних схем) и влияние освещения на цвет. Необходимо помнить о трех принципах сочетание цветов — ритм, баланс и пропорция.