Классификация рекламных средств, их оценка и выбор
В естественном дневном свете преобладают голубые тона, а искусственный свет в основном состоит из лучей ни одной частини спектра. Потому, как правило, для освещения вечернего одягу, например, необходимо использовать лампы желтого світла, дневного — лампы дневного света, которые излучают блакитні лучи. Желтое освещение нейтрализует голубые тона, то есть голубая ткань будет выглядеть жухлой и серой, зато теплі цвета станут интенсивнее, то есть красный, наприклад, цвет будет значительно ярче. Холодное дневное освітлення нейтрализует теплые цвета, то есть оранжевый цвет будет выглядеть почти как беж, а холодные цвета становятся более інтенсивними, то есть зеленый цвет (скажем, на витрине овощного магазина) в лучах лампы дневного света наберет яркого и свежего вида.
И образ, и цвет, и экспрессия должны взаимодействовать в витрине так, чтобы остановить прохожего и привлечь его внимание к викладених в витрине товаров. Главнее всего — это образное раскрытие в выставленных товарах их разнообразных свойств. Привертання внимания — это первый этап в процессе покупки товаров. Наступні действия возможного покупателя будут зависеть от правильного, зручного для ознакомления размещения товаров в витрине. Важно создать такие условия восприятия витринной композиции, чтобы споживач мог легко запомнить, а затем вспомнить, где он видел товар, который ему понравился. Для этого необходимо создать тривалу ассоциацию между товаром и соответствующей потребностью прохожего, используя такие факторы, как интенсивность подразнювача та новизна стимулятора. Запоминанию товаров и самой витрины способствуют графические элементы (фирменный знак или слоган).