Московский Государственный Университет Технологии и Дизайна

Относительно людей, которые уже намереваются купить товар и остановились перед витриной только для того, чтобы лишний раз на него погляну­ти, задание будет другим. Необходимо добиться, чтобы они и справ­ді приобрели этот товар и именно в этом торговом заведении. Этим лю­дям необходимо предложить соответствующую аргументацию. Специфіч­ною витринной аргументацией является предельная сжатость, использование символики, а также умела игра формой и цветом товара.

Экспрессия, выразительность, мастерство художественного воплощения — это факторы, которые определяют психологическое влияние витрины. Експ­ресія выражается в острых и выразительных контурах, в ярких красках, в динамической линии рисунку.

Декоративные элементы вітри­ни, которые выполняются в экспрессивном стиле, создают, по мнению специалистов, своеобразную цветную мозаику витринного пространства, которая еще издалека бросается в глаза. Яркие колористични акценты привер­тають внимание прохожих, просто принуждают остановиться и по­глянути на это чудо. А рекламисту только этого и нужно, потому что зацікав­лення— это первый шаг до покупки.

Витринный показ товаров имеет такие преимущества:

• во-первых, человек может сколько угодно раз подойти к ві­трини и осматривать ее столько времени, сколько заблагорассудится;

• во-вторых, витрина дает возможность с максимальной эффективностью использовать возможности натурального цвета;

• в-третьих, витрина показывает товар в натуральную величину.

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8