Классификация рекламных средств, их оценка и выбор
Особенное значение имеет сюжет витрины, ее оригинальность, которые могут выгодно отличить показ товаров торгового заведения от витрин его конкурентов. Вот почему важно знать, как сделать вітрину эффективным рекламным средством и какие приемы необходимо для этого использовать.
Специалисты по торговой рекламе выделяют два типа витрин:
торговые и престижные. Первые рассчитаны на непосредственный эффект, то есть увеличение продажи; вторые — на создание высокого имиджа заведения. В престижных витринах выставляются новинки последней моды, а также обращается внимание на широкий ассортимент других высококачественных товаров в этом заведении.
Показ товаров в витринах имеет последовательный или тематический характер.
При последовательном показе несколько соседних витрин використовуються для показа товаров-спутников. Например, бритвы виставляються в первой витрине, а по соседству — те товары, что супроводжують процесс бритья: кремы — во второй витрине, туалетные освежающие воды — в третьей и тому подобное. При тематическом показе все эти товары размещаются в одной витрине. Тематический показ хорошо подчеркивает общую идею витрины, но имеет тот недостаток, что при одночасного показе многих товаров, разных по назначению, виглядом и ценой внимание покупателя распыляется и подавляющего большинства из них он просто не видит.
Оформляя витрины, необходимо учитывать еще и такие фактори:
• своевременность показа сезонных витрин
• поддержка заманчивости и эффективности витрин, которые были оформлены уже давно
• данные о продаже и ожидаемой реализации товаров отдельными отделами торгового заведения, то есть нужно усилить показ в вітринах тех товаров, которые имеют успех у покупателей
• зрительную заманчивость товара, что он был отобран для показу в витрине.