Классификация потребителей по рекламному делу
Психологи и социологи намагаються определить, как каждый индивид включается в данный момент и в данном контексте в общество, ввиду непрерывных изменений в экономической, технологической, культурной и политической галузях. Эти исследователи делают попытку «определить потребителя в ситуації пространственно-временной аккультурации». Через разные способы жизни, которые оказываются как символы, языковые особенности, мысли и настановлення, осуществляется
адаптация индивидов к тем или другим социокуль-турних течений.
Отказ от общего понятия «рядового» человека, «представника» того или другого класса обязывает принимать во внимание личность с ее индивидуальным поведением, стилем жизни, чтобы приспособить товар и коммерческую рекламу не к групповым, а уже к индивидуальным вкусам и запросам. Потребителей при этом условно распределяют на группы согласно с их менталитетом: рациональным, бесконфликтным, склонным к прогрессу, склонным к быстрым изменениям.
Рациональный менталитет характеризуется стандартным споживанням, стремлением к экономии, к позитивному соотношению якисть—цина, вниманием к полезным атрибутам товара, индивидуализмом ксенофоба, расположением к традициям и пассивным уважением к чинних общественных структур.
Бесконфликтный менталитет предоставляет преимущество личной жизни, хочет общего равновесия в личных и социальных отношениях, естественного порядка в материальной и социальной сторонах жизни. Будучи очень чувствительным к предлагаемым услугам и информации, такий менталитет, однако, мало открытым к любым инновациям и «дикому», или стихийному, прогрессу.
Менталитет, склонный к прогрессу или рискованному бизнесу, мыслит категориями производства и потребления, характеризуется наклоном к путешествиям и инновациям, духом предпринимательства.