Нормы права и законодательное обеспечение рекламной деятельности за рубежом
• рекламное послание должно быть правдивым, то есть оно не может иметь таких утверждений или изображений, которые прямо или опосредствовано, тем или иным способом могли бы ввести покупателя в заблуждение. Оно не может прибегать к перекручиванию статистических данных результатов научных и других исследований, а также цитатам из научных публикаций. Недопустимым является пользование научной терминологией для надання рекламе видимости «научного обґрунтовування», если такого в действительности нет;
• все сравнения в рекламном послании должны отвечать принципам добросовестной конкуренции. Сравнительный анализ качеств різних товаров должен быть честным и доказательным;
• рекламное послание не может основываться на доказательствах или свідченнях, что является сомнительными или не связанными с квалификацией или досвідом свидетеля, и не может ссылаться на такие доказательства и свидетельства. Не могут также быть
использованы устаревшие доказательства и свидетельства;
• рекламное послание не может ставить под сомнение деятельность жодної другой фирмы, а также качество ни одного другого товара;
• рекламное послание должно обеспечивать защиту прав особистості, то есть оно не может изображать или описывать кого-либо без его согласия, а также ссылаться или даже наводить чьи-то висловлювання так, чтобы это производило впечатление подтверждения кем-либо хоть бы чего;
• рекламное послание не может содержать незаконно использованных наименований или аббревиатур других фирм или учреждений. В нем также не могут быть неподобающее использованы имена и фамилии людей, названия фирм, символы фирм и товаров, которые имеют добрую репутацию здавна или получили ее благодаря рекламным кампаниям;
• рекламное послание не может имитировать общую композицию, текст, слоган, изображение, музыку, звуковые эффекты и тому подобное других рекламних посланий так, чтобы это могло бы ввести в заблуждение или привести к путанице;