Нормы права и законодательное обеспечение рекламной деятельности за рубежом
• рекламное послание должно четко идентифицироваться как такое. Користування «замаскированной» или «скрытой» рекламой является недопустимым;
• рекламное послание не может крыть в себе никакой опасности. Оно не может содержать без необходимых объяснений описаний и изображений опасных или таких, в которых пренебрежено техникой безопасности, ситуацій, действий, упражнений;
• рекламное послание не может эксплуатировать доверчивость детей или недостаток жизненного опыта молодежи, а также их преданность семье или государству. Оно не должно содержать текстов или изображений, какие можуть стать причиной психических, моральных или физических травм.
Ответственность за выполнение названных норм несут все учасники рекламного процесса в той части, которая принадлежит к их компетенції. Ответственность не снимается даже в тех случаях, когда позже в рекламу были внесены соответствующие изменения.
Государственная регуляция рекламного бизнеса в экономически розвинутих странах обеспечивается не только законами о рекламе. Действуют отдельные законы о товарных знаках, о запрещении на скидки и другие привілеї в сфере рекламы и стимулирования сбыта, об обязательном зазначення на упаковке и маркировке товаров соответствующих показателей и деякі другие законы, которые регламентируют качество отдельных видов продукции.
Однако требовать выполнения данных законов можно только при цивілізованого рынке и развитой законодательной базе. В
частности, необходимы такие минимальные условия:
— создание института частной собственности;
— наличие рынка покупателей, когда предложение превышает спрос;
— наличие конкурентов и конкуренции;
— обеспечение государством свободы выбора, перемещения капіталу и рабочей силы.
Даже отсутствие в развитых странах отдельных законов о рекламу не очень отражается на рекламный.