Коспект Логистика
Концепции логистики и маркетинга базируются на общности, прежде всего, операций планирования. Как известно, маркетинг - это планирование ориентированы на спрос, на потребности потребителя товара или услуги, логистика - планирование материального спроса по наличию, доступности и времени реализации товара. Логистику в фирмах часто воспринимают как вторая часть маркетинга. Интересы между ними настолько сильны и тесно переплетены, что иногда трудно бывает их разделить.
Мы уже отмечали, что маркетинг определяет "что надо делать", а логистика вооружает инструментарием и механизмами реализации маркетинговых исследований. Предположим служба маркетинга обосновала необходимость выпуска новых видов продукции. Тогда задачей службы логистики будет обеспечить производство сырьем, управление запасами, транспортировка и др. все это делается в разрезе нового вида продукции. Таким образом, логистику можно рассматривать как инструмент реализации стратегии маркетинга.
Используя первоначальный смысл, вложенный в понятие "физическое распределение" зарубежными исследователями, можно дать следующее определение: "физическое распределение - это комплексная логистическая активность (операция), которая является составной частью процесса дистрибуции, которая включает в себя все логистические операции, связанные с физическим перемещением и хранением ГП в товаропровидних структурах производителей и (или) логистических посредников. Физическое распределение часто отождествляется с дистрибуцией, которая занимается продвижением ГП от производителей до конечных потребителей, организацией продаж, до и после продажным сервисом. Физическое распределение подлежит анализа, контроля и аудита с целью определения наиболее эффективных каналов распределения.
Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27