Виды маркетинга в предпринимательской деятельности
Программы и принципы маркетинга
Наличие различных видов и форм маркетинга требовала их системного теоретического и методологического осмысления. Это вызвало появление философии маркетинга, которая объединяет в единое целое потребности и интересы предприятий и потребителей. Такая концепция - исходный пункт в процесс планирования, в том числе для стратегического маркетингового планирования, составление маркетинговых программ.
Программы маркетинга.
Программы маркетинга - комплекс взаимосвязанных мероприятий, определяющих действия предприятия на определенный период на всех этапах его функционирования (выполнение им своих функций.
Эти программы могут быть краткосрочные (до одного года), среднесрочные (до 5 лет) и долгосрочные (до 10-15 лет). Многие фирмы органично соединяют их в одну. Она является основой для разработки планов НИОКР, испытания опытных образцов продукции, производства, сбыта, сервисного обслуживания, оптимальных запасов продукции на складе, расчета финансовых затрат и т.д. Такую программу, как правило, составляют на 3-5 лет, а за изменения внутренних и внешних условий постоянно корректируют и доопрацьовують. Она охватывает целые фирмы, среди которых выделяют главную:
- Стратегию развития хозяйственного портфеля фирмы (выпуск основных и дополнительных товаров, связанных и не связанных единым технологическим процессом и др.);
- Стратегию роста фирмы (выпуск товаров и услуг такого же ассортимента, но в большем объеме);
- Диверсификацию производства, в результате которой появляются новые виды продукции;
- Освоение зарубежных рынков.