Виды маркетинга в предпринимательской деятельности
Основными видами маркетинга является вертикальный (направленный на удовлетворение потребностей определенного товара или группы функционально близких изделий), горизонтальный (направленный на удовлетворение потребностей определенного комплекса товаров и услуг) и интегрированный (органически объединяет предыдущие виды).
Программа маркетинга учитывает цели предприятия (краткосрочные, средне срочные и долгосрочные) и соответствующие программы сроком до 1, 5 и до 15 лет; стратегию выпуска основных и дополнительных товаров; стратегию роста фирмы, ценовую, сбытовую и другие формы политики.
Принципами маркетинга является обеспечение долгосрочной результативности предприятия, максимальное удовлетворение потребностей потребителей, активное формирование спроса потребителей, своевременная реализация товаров и услуг и др.
Сущность маркетинга
Понятие "маркетинг" происходит от английского слова market (рынок) и буквально означает работу на рынке с изучение и удовлетворение всех потребностей и пожеланий потребителя.
Появление маркетинга. Широкого практического значения маркетинг приобрел лишь в 30-е годы XX ст. в связи с насыщением спроса населения в США и Германии на основные потребительские товары. Такое насыщение произошло на этапе комплексной механизации производства. На тот период основным условием реализации продукции, а отсюда и победы фирмы над конкурентами, было максимальное снижение цен и издержек производства и получения на этой основе максимальной прибыли. В этом преимущественно и состояла сущность маркетинговой деятельности. Другими словами, в конкурентной борьбе побеждали то предприятие, которое выпускало продукцию по самым низким ценам.
Современный маркетинг. Ситуация принципиально меняется за технологического способа производства, который основывается на автоматизированной труда, всестороннем углублении общественного разделения труда в рамках как национальной экономики, так и мирового хозяйства.