Виды маркетинга в предпринимательской деятельности
Известно, что сегодня в странах Западной Европы производится почти миллиард наименований продукции, в Украине - примерно 20 млн. Это означает, что в сфере маркетинговой деятельности для предприятий Украины основной проблемой является насыщение рынка отечественными товарами и выпуск продукции по самым низким ценам, то есть те задачи, которые стояли перед западными фирмами еще в 30-е годы. На реализацию такой цели существенно влияет наполненность внутреннего рынка страны импортными товарами.
Уровень снижения затрат на производство единицы продукции по автоматизированного производства имеет объективные пределы. Даже когда на рынке появляется товар по значительно более низким, чем у конкурента, ценам, но уже хорошо известен потребителю, шансы победить конкурентов невелики. Поэтому прежде всего необходимо повысить качество продукции, ее новые споживни качества при тех же издержек производства и цен.
Для этого надо знать, какие новые свойства товаров и услуг наиболее нужны потребителю, чтобы удовлетворить его конкретные потребности. Более того, каждая фирма должна постоянно совершенствовать уже известные изделия. Причем эти действия надо проводить за счет не только конструктивных улучшений, внедрение новых инженерных разработок, но и оказание различных дополнительных услуг.
Особенностью современного автоматизированного производства является то, что оно в отдельных отраслях промышленности начинает работать по индивидуальным заказам. Так, в автомобильной промышленности каждую машину собирают и оснащают с индивидуальными вкусами и пожеланиями будущего владельца. Например, на основе 40 видов машин можно заказать несколько сотен образцов отделки или оснащения их. Поэтому возникает такое требование и к маркетинговой деятельности: прежде чем выйти на рынок с традиционным видом товара или услуги при наличии определенных улучшений, следует заранее знать, какие изменения и новые споживни качества нужны потребителям, и как быстро их нужно осуществить.