Виды маркетинга в предпринимательской деятельности
Одновременно у потребителей с помощью рекламы можно формировать определенные вкусы, разъяснять их выигрыш от внедрения новинок, стимулировать покупателей к приобретению первых модифицированных новинок и т.д. Только с учетом этих факторов предприниматель должен выбирать тактику и стратегию своих действий.
Понятие маркетинг.
Как и другие экономические понятия и категории, термин "маркетинг" постоянно приобретает элементов качественно нового содержания. Если раньше он означал деятельность по управлению движением товаров (их продвижения от производителя до потребителя, то в современных условиях сущность маркетинга раскрывает следующее определение:
Маркетинг - система организации и управления деятельностью фирмы по разработке (конструирования) новых видов товаров, их производства и сбыта на основе всестороннего изучения рынка и потребностей потребителей с целью получения прибыли.
За этим определением в состав товаров входят услуги, в том числе идеи (которые являются объектом купли-продажи), "ноу-хау" и т.д. Объектом купли-продажи является, как известно, и рабочая сила. При необходимости классификации различных типов товаров, отдельные из которых невозможно производить, можно дать другое определение маркетинга.
Маркетинг - система организации и управления деятельностью фирмы по разработке самой маркетинговой концепции ценообразования на товары, услуги, рабочую силу, идеи и т.п. и их сбыта на рынке с целью получения прибыли.
Важным звеном маркетинговой деятельности является движение товаров от производителя до потребителя. В этом случае маркетинг следует рассматривать как определенный комплекс видов деятельности.