Выставочно-ярмарочная деятельность как интегрированная коммуникативная функция
Учитывая неотделимость выставочной деятельности от развития рыночных процессов, закрепление позитивных структурных изменений в экономике, научно-техническом и технологическом обновлении отечественного производства, одним из приоритетных направлений деятельности органов местного самоуправления и исполнительной власти является создание условий для развития выставочно-ярмарочной деятельности в области и дальнейшее совершенствование деятельности по обеспечению представления области в выставочно-ярмарочных и презентационных мероприятиях.
на современном этапе социально-экономического развития региона в условиях ускорения в Украине процессов по интеграции в мировое экономическое пространство, выставочно-ярмарочной деятельности приобретает все более актуального значения, поскольку она позволяет комплексно решать такие задачи:
- Расширение международных и межрегиональных связей, в первую очередь экономических и инвестиционных, углубление производственной кооперации;
- Распространение новейших технологий, расширение использования инновационных методов производства, содействие технической и технологической модернизации предприятий;
- Привлечение дополнительных инвестиционных средств как внутренних, так и иностранных инвесторов;
- Закрепление позиций предприятий на стратегически важных рынках сбыта товарной продукции и услуг, освоение новых перспективных рынков в соответствии с основных направлений внешнеэкономической политики государства;
- Стимулирование внедрения систем качества на предприятиях области, активизация процессов стандартизации и получения сертификатов на соответствие международным требованиям, повышение конкурентоспособности продукции;
- Определение спроса на стратегически важных и перспективных рынках сбыта в странах и регионах мира, формирование соответствующей производственной политики предприятий.
На современном этапе развития, учитывая усиление процессов интеграции в мировом экономическом пространстве, выставочно-ярмарочной деятельности является одной из самых динамичных сфер развития мировой экономики, поскольку она играет важную роль в укреплении международных связей, внутренней и внешней торговли, пропаганде передовых технологий и новых видов продукции.
При этом развитие выставочно-ярмарочной деятельности согласно основных направлений государственной политики в сфере выставочно-ярмарочной деятельности не может быть обеспечен исключительно территориальными или структурными подразделениями облгосадминистрации, поскольку для создания наиболее благоприятных условий для эффективного развития выставочной деятельности необходимо введение единой государственной политики в сфере выставочной деятельности и четкая координация действий государственных органов и органов местного самоуправления в этой сфере.
Таким образом, эффективность и результативность мероприятий по координации выставочно-ярмарочной деятельности определяется уровнем централизации деятельности в этой сфере.
1. Задачи и классификация выставок и ярмарок
Современная экономика развитых стран характеризуется изменениями в поведении покупателей, появлением новой шкалы ценностей относительно определения потребностей, статичность рынков, конкуренции, постоянно растет, и потребности в постоянно обновлении как процесса производства, так и процессов коммуникации. Динамизм развития порождает стремление предприятий избавиться узких торговых связей и искать новые способы деловых контактов. Соответственно изменилось прежнее безразлично отношение предприятий к выставок и ярмарок, которые сейчас считают одним из решающих составляющих системы: клиент - конкурент - обновление. Значительные изменения произошли и в области коммуникаций.
Современная интернационализация экономики развитых стран создает условия для перехода от индустриального к информативного общества. Последнему присущи следующие черты:
• постоянное уменьшение продолжительности жизненного цикла товаров;
• ускоренное экономическое обесценение технологического оборудования;
• интенсивное присутствие информатики во всех сферах жизни;
• активное участие потребителей в формировании событий в экономике;
• невозможность адекватно реагировать на изменения в экономике без знания соответствующей информации и т.д.