Эволюция концепции маркетинга
Основные принципы маркетинга.
1. Первым типом рынка, который сформировался в развитых странах мира был так называемый рынок продавца.
Рынок продавца - такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где самыми активными "деятелями рынка" вынуждены быть покупатели.
Постепенно, по мере роста предложения по сравнению со спросом, сформировался другой тип рынка - рынок покупателя.
Рынок покупателя - это такой рынок, на котором больше власти имеют покупцийнайактивнишимы "деятелями рынка" вынуждены быть продавцы.
Рынок покупцяе внедрением в практику ведущей идеи концепции маркетинга: надежной гарантией рыночного успеха предприятия является определение неудовлетворенных потребностей и желаний певноигруписпоживачив изадоволення этих потребностей более эффективными нижу конкурентов методами.
Сегодня иснуедекилькадесяткиввизначень маркетинга. Одним из основателей современной теории маркетинга Филипп Котлер дает такое определение:
Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена.
Американская ассоциация маркетинга (АМА) трактует его так:
Маркетинг - процесс планирования и воплощения замысла относительно ценообразования продвижению и реализации идей, товаров и услуг через обмен, который задавольняе цели отдельных организаций.
Мы пропонуемотаке определения:
Маркетинг - деятельность спямованана создания спроса и достижения целей предприятия через максимальное удовлетворение нужд потребителей.
Маркетинг это одновременно и философия бизнеса и активный процесс. Как философия бизнеса эта наука предлагает систему мышления и идеологическую основу предпринимательской деятельности. Как активный процесс маркетинг решает низькузавдань, возникающих при функционировании предприятия в ринокових условиях и рассматриваются как основа для достижения целей предприятия.
2. Роль маркетинга в рыночной экономике с точки зрения макроэкономики дает возможность формировать потребности конечных потребителей, способствует более эффективному использованию ресурсов экономики благодаря ускорению товарооборота и снижению товарных запасов, наличия маркетинговой информации о размещении ресурсов.
С точки зрения микроэкономики маркетинг создает условия, которые способствуют приспособлению предпринимательства с требованиями рынка. Чтобы определить роль маркетинга на предприятии, можно провести анологию со строением человеческого тела.
Если исследования и разработки сравнить с человеческим мозгом, технологическое производство с позвоночником, а сбыт - с телом, то маркетинг можно назвать витаминами или гормонами, которые проходят через все эти участки, активно влияя на них и пидживлюючы их энергию.
От введения маркетинговых подходов в предпринимательскую дияьлнисть выиграет и потребитель - благодаря уменьшению риска по приобретению товаров, расширению ассортимента и доступности товаров, повышению их качества расширению круга услуг, гнучкийциновий политике.
Концепции, на которых строятся взаимоотношения мижвиробникамы и потребителями в условиях рынка.
Существует пять алтернативних концепций, каждая из которых соответствует определенному этапу становления маркетинга в частности:
Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители отдают предпочтение широко распространенным и доступным по цене товарам.
Управление предприятие, которое ориентируется на дануконцепцию, сосредоточивается на совершенствовании производства и повышении системы распределения товара.
Применение данной концепции целесообразно в двух ситуациях:
когда существует высокий спрос на цитовары и покупатели проявляют к ним интерес. В таких случаях производители ищут пути увеличения выпуска продукции;
когда себестоимость слишком высока иии можно уменьшить за счет пидпвищення производительности труда.
2. Концепция удосокналення товара предполагает, что сопаживачи отдают предпочтение товарам с высочайшим качеством и надежными эксплуатационными харакетристикамы, следовательно предприятие должно сосредоточить свои усилия на постоянном совершенствовании товара.