Бизнес-анализ — основная предпосылка планирования в предпринимательстве
Когда источники и направления использования средств будут определены, предприниматели решают ли надежны эти источники и что следует изменить, чтобы в будущем обеспечить денежные поступления, это также поможет определить, совпадают направления использования средств с общей стратегией фирмы, потому что если нет, то следует принять меры , чтобы исправить такое положение.
К источников средств фирмы относят: деньги на счету; ценные бумаги, которые быстро реализуются; дебиторская задолженность; амортизация;
долгосрочный долг; нераспределенные прибыли. Направления использования и размещения средств фирмы: сырье и материалы; фиксированные активы; кредиторская задолженность; краткосрочные ссуды; другие долги.
Запомните!
Анализ источников и направлений использования и размещения средств показывает, как финансируется фирма и как используются ее ресурсы. Этот анализ является составной частью финансового планирования и контроля. Уменьшение суммы активов, рост задолженности и капитала - это источники средств. Рост суммы активов, уменьшение задолженности и капитала - это использование средств.
Поскольку каждый товарный рынок по-своему своеобразный, то невозможно дать универсальных рекомендаций. Рассмотрим несколько условных примеров, чтобы понять суть подхода к условиям рынка.
1. Рынок электробытовой товаров, например, телевизоров. Основной потребитель телевизоров - семья. Для определения потенциальной емкости украинского рынка телевизоров следует знать численность населения, средний размер семьи, срок службы телевизоров, коэффициент обеспечения телевизорами (количество телевизоров на 100 семей). Все эти данные, за срока службы телевизоров, публикует официальная статистика.
Предположим, что численность населения Украины 50 миллионов человек, средний размер украинской семьи - 3-4 человека, коэффициент обеспеченности -1,1 (110 телевизоров на 100 семей, значит рынок насыщен. Срок службы телевизора - 7 лет.
Емкость рынка в нашем примере - (50:3,4:7 = 2,10) - 2,1 млн. шт в год.
Вторичный спрос (телевизор на кухню, дачу, замена на цветной и т.д.) в современных условиях можно приближенно определить в пределах 10-15% общей емкости рынка.