Конкуренция, рыночная монополия, антимонопольное регулирование
Несовершенная конкуренция означает, что производитель имеет возможность влиять на установление цены. Здесь возникают разные ситуации. Наиболее благоприятной из них есть такая, когда существует много товаропроизводителей с производства любого товара, который удовлетворяет определенную потребность, допустим, зубной пасты. При ее производстве существуют различные затраты труда, большой ассортимент, неодинаковое качество, упаковка и т.д. При таких условиях товаропроизводитель может назначить цену на свой товар, ориентируясь на цены и спрос, установившиеся на рынке.
Потребитель при такой конкуренции имеет возможность широкого выбора. Здесь нужен определенный контроль, например за соответствием рекламы и фактического качества товаров.
Олигополистическая конкуренция. Слово «олигос» в переводе
с греческого означает «мало». Товары производят немногие производители. Есть определенные различия в качестве продукции или некоторые ее виды вовсе отсутствуют. Например, это касается некоторых строительных материалов, металлов и т.п. Здесь уже необходима реклама и определенный контроль за ценами.
Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым производителям трудно включиться в этой отрасли производства. Как правило, это связано с ограниченностью ресурсов, им также трудно найти рынки сбыта, ведь спрос на этот товар уже насыщен.
Каждый продавец должен четко реагировать на стратегию и действия конкурентов. Если любой из них снизит цены, покупатели, конечно, отдадут предпочтение его продукции. Другие конкуренты должны немедленно принять соответствующие меры: либо снижать цены, либо использовать не-ценовые методы (например, внедрять дополнительные услуги для покупателей).
Особая ситуация возникает при полной монополии. Допустим, в стране есть лишь одно предприятие, производящее единственный продукт или предоставляет услуги в отсутствие любых заменителей. Реклама в этом случае не имеет целью соперничества (ведь конкурентов нет), ее характер сугубо информационный и предоставляться она может непосредственно на предприятии или в специальных справочных изданиях. В условиях монополии нужен жесткий контроль за ценами.