Московский Государственный Университет Технологии и Дизайна

5. Стратегия маркетинговых коммуникаций:

• на первом — привлечение внимание потребителей к товару, про­сування товарам;

• второму — привлечение потребителей улучшением качества, упаков­ки товара, послепродажных услуг;

• третьему — активное продвижение товара, обращения внимания спо­живачів на отдельные оригинальные его атрибуты;

• четвертому — продвижение товара через посредников.

6. Стратегия изменений расходов на коммуникации:

• на первом — значительные расходы при интенсивном маркетинге, мі­німальні — за пассивного;

• второму — рост общих расходов на товаропросування;

• третьему — снижение общих расходов на товаропросування;

• четвертому — свертывание расходов.

Такая классификация дает возможность успешно прорабатывать комплекс мероприятий из рекламирования на базе научно обоснованной методологии. Понятное дело, что на практике (особенно в обезображенных условиях українсь­кого рынка) возможны значительные
отклонения от теоретических моделей.

Страницы: 1 2