Отечественный рынок массовых популярных журналов
Количество конкурентов на рынке - небольшая. Они имеют разный срок существования на рынке, но достаточно заметными и стабильными. Конкуренцию на рынке можно охарактеризовать как монополистическую с невысокой концентрацией журнальной продукции и достаточно высокой интенсивностью конкурентной бо-роть-би, где большее значение имеет неценовая конкуренция относительно привлечения новых читателей.
Современная ситуация на рынке массовых популярных журналов стабилизируется после финансового кризиса 1998 года и характеризуется умеренным ростом тиражей и возвращением на рынок рек-ламодавцiв. Кризис, как известно, привел к зни-ження покупательной способности населения Украины, что, в свою очередь, повлекло резкое сокращение уровня продажи журналов, уменьшения тиражей, пид-вищення расходов и, соответственно, цен на журналы.
Наблюдается повышение риска инвестирования в отрасль, поскольку остается большая за-лежнiсть журналов от рекламы, рекламодателей. По подсчетам "Украинской инвестиционной газеты", рентабельным может быть журнал, в котором не мен-ше трети всей площади занимают рекламные ого-ло-шення.
Отрасли массовых популярных журналов не свойственная вертикальная интеграция, поскольку почти все популярные цветные издания печатаются за кодоном: в Финляндии (например, "Натали", "Ака-демия"), Чехии ("Burda"), Словакии ("Отдохни!", "Ли--за"). Это объясняется тем, что печатать за рубежом более дешево чем в Украине, где цены на эти услуги значительно выше. Таким образом, отрасли харак-терна скорее спецiа-лiзацiя, чем интеграция. Ви-давцям выгоднее вид-давати "в другие руки" большинство звеньев производственного процесса, как, собственно, и роз-повсюдження продукции.
Отрасль массовых популярных журналов является конкурентной, но полностью не заполненной. Потому имеют место частые попытки выхода на рынок и заполнение еще не занятых ниш. Однако удержаться на рынке могут лишь те проекты, которые финансово подкреплены и имеют постоянную денежную "поддержку", ведь производство качественных цветных журналов - удовольствие не из дешевых. Такая тенденция свидетельствует о том, что входные барьеры достаточно высокими. Связаны они прежде всего с финансовой стороной дела: нужны большие средства на "раскручивание" жур-налу, проведение рекламной кампании, на его пид-тримку до тех пор, пока журнал не будет оккупировать себя и давать прибыль. А на это может понадобиться год-два.
Отрасль привлекает новых производителей, потому можно допустить, что рентабельность здесь выше чем средняя по стране.
В отличие от достаточно высоких входных барьеров, исходные барьеры - невысокие, поскольку большинство предприятий, которые выдают журналы, есть технически и технологически независимыми (основные средства производства - компьютеры, которые имеют при-скорену амортизацию). Исходные барьеры связывают из: потерей высококвалифицированных кадров; емоций-ни-ми расходами в связи с потерей имиджа; убытками от нераспроданного тиража и расторжения конт-рактiв с рекламодателями.
Высокие входные барьеры и невысокие выходные свидетельствуют о том, что отрасль имеет стабильные прибыли, потому остается привлекательной для новых производителей и дает возможность работать в ней уже существующих в рамках рынка издателей.
В то же время, издание массовых популярных журналов является достаточно рискованной отраслью, поскольку имеет высокую зависимость от рекламодателей, поставщиков бумаги, полиграфических услуг, информации и значительное давление со стороны других СМИ, что на-магаються быть унiверсальнiшими и подавать информацию, чтобы удовлетворить запить самого широкого круга читателей.
Научно-техническое продвижение положительно влияет на отрасль, потому что дает возможность повысить качество информации, которая предлагается, и уменьшить сроки ее подготовки. Развитие передаточной сети Iнтернет помогает доставать необходимую информацию из всего мира, быстро обмениваться ею, что экономит и время, и деньги.